El color es una forma de comunicación que trasciende las palabras y los idiomas
El color nos transmite emociones, sensaciones, valores y mensajes. El color nos influye y nos inspira. Por eso, cada año, la empresa Pantone Color Institute elige un color que representa las tendencias, las aspiraciones y los desafíos de la sociedad. Este color se convierte en una referencia para los profesionales del diseño, la moda, el marketing y la cultura.
Nota informativa: El color del año no es solo una elección estética, sino una expresión de lo que está ocurriendo en el mundo y de lo que la gente necesita y desea.
¿Qué es Pantone y cómo se elige el color del año?
Pantone es una empresa que se dedica a crear y estandarizar los colores para la industria gráfica, la moda, el diseño y el marketing. Pantone cuenta con un sistema de identificación cromática que permite reproducir con precisión los colores en cualquier soporte y material. Además, Pantone ofrece servicios de consultoría, investigación y educación sobre el color y su significado.
Desde 1999, Pantone elige cada año un color que refleja el estado de ánimo, las actitudes y las influencias culturales del momento. Para ello, Pantone analiza diversas fuentes de información, como las tendencias de la moda, el arte, el cine, la música, la tecnología, la política, la economía, el medio ambiente y la psicología. El color del año no es una predicción, sino una expresión de lo que está ocurriendo en el mundo y de lo que la gente necesita y desea.
¿Qué significa el color del año 2024?
El color del año 2024 es el Peach Fuzz, un tono melocotón suave y aterciopelado que evoca la calidez, la comodidad y la empatía. Según Pantone, este color refleja nuestro deseo de cuidar de nosotros y de los demás, especialmente después de un periodo de incertidumbre, estrés y aislamiento provocado por la pandemia de COVID-19. El Peach Fuzz nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y nos transmite optimismo, alegría y esperanza.
«El Peach Fuzz celebra la vida y la conexión con el entorno, simbolizando la diversidad, la inclusión y la tolerancia.»
El Peach Fuzz se inspira en la luz del atardecer, que ilumina el cielo con tonos rosados, naranjas y amarillos. Este fenómeno natural nos recuerda la belleza y la magia de la vida, y nos invita a apreciar los pequeños momentos de felicidad. El Peach Fuzz también se relaciona con la naturaleza, especialmente con las frutas y las flores que nos ofrecen su dulzura, su aroma y su vitalidad.
¿Cómo se aplica el color del año al marketing digital?
El color del año es una herramienta muy útil para los profesionales del marketing digital, ya que les permite crear productos, campañas y contenidos que conecten con su público objetivo y con el contexto social. El color del año puede ayudar a transmitir un mensaje, a generar una emoción, a crear una identidad, a diferenciarse de la competencia y a generar confianza y fidelidad.
- El diseño: El color del año se puede usar en el diseño de páginas web, redes sociales, banners, logos, infografías, etc. Se puede combinar con otros colores que armonicen o contrasten con él, según el efecto que se quiera conseguir. También se puede usar como un acento o un detalle que llame la atención.
- El contenido: El color del año se puede usar en el contenido generado para el marketing digital, tanto en el texto, el tono y el mensaje, como en las imágenes, los vídeos y los audios. Refleja los valores, las emociones y las aspiraciones que representa el color.
- El público: El color del año se puede usar para segmentar y personalizar el marketing digital según el público al que se dirige. Ayuda a adaptar el diseño, el contenido y el canal de comunicación según las preferencias, las necesidades y los intereses de cada grupo de usuarios.
¿Qué otros colores son tendencia en el mundo digital?
El color del año no es el único color que marca la pauta en el mundo digital. Existen otras fuentes de información y análisis que también proponen colores que reflejan las tendencias y las demandas del mercado. Por ejemplo, el apricot crush es el color del año 2024 elegido por WGSN y Coloro, dos plataformas de pronóstico de tendencias de consumo y color.
Se trata de un tono melocotón suave y cálido que evoca el cuidado, la conexión y la comunidad. Según WGSN, este color representa nuestro deseo de nutrir la mente y el cuerpo, y de adoptar una actitud optimista y positiva ante las circunstancias. El apricot crush se inspira en las propiedades nutricionales de las naranjas y los albaricoques, ricos en vitaminas y antioxidantes.
El apricot crush es un color versátil y de género neutro, que se puede aplicar a diferentes ámbitos, como el hogar, la moda, la belleza y la tecnología. Su carácter suave y envejecido por el sol combina fácilmente con los neutros, y aporta una cálida luminosidad a los espacios y los productos.
Conclusión: El color del año es más que una tendencia; es una oportunidad para conectar con tu audiencia a través de emociones y valores compartidos. ¡Inclúyelo en tus estrategias de marketing digital!
