Si tienes una tienda en Shopify, probablemente ya sabes que la plataforma incluye una funcionalidad de blog. Lo que quizá no tengas tan claro es si esa herramienta es suficiente para tus objetivos de contenido o si necesitas dar el salto a WordPress.
En este artículo vamos a hacer una comparativa directa y sin rodeos entre ambas plataformas para blogging. No se trata de decidir cuál es «mejor» en abstracto, sino de entender qué te ofrece cada una y en qué situación tiene sentido cada opción.
El blog en Shopify: qué es y qué no es
Lo primero que hay que entender es que el blog de Shopify es una herramienta secundaria. Shopify no nació para crear contenido; nació para vender productos online. El blog existe como complemento para apoyar la estrategia de marketing, no como el centro del proyecto.
En la práctica, esto se traduce en un editor de contenido básico que permite crear artículos con texto, imágenes, vídeos y tablas. Puedes organizar los posts por etiquetas (tags), pero no existen categorías jerárquicas como las de WordPress. No hay sistema de autores avanzado, no hay programación de contenido con la flexibilidad de un CMS dedicado y las opciones de diseño del blog van ligadas al tema que tengas instalado.
Dicho esto, funciona. Si lo que necesitas es publicar un artículo ocasional para atraer tráfico a tu tienda, el blog de Shopify cumple su función sin necesidad de instalar nada extra ni gestionar otra plataforma.
WordPress: el rey del contenido
WordPress nació como plataforma de blogging en 2003 y, aunque ha evolucionado hacia un sistema de gestión de contenidos (Content Management System o CMS) completo, el contenido sigue siendo su ADN. Esto se nota en todo: el editor de bloques Gutenberg ofrece decenas de bloques nativos para diseñar artículos visualmente ricos, el sistema de categorías y etiquetas permite organizar cientos de posts de forma lógica y el ecosistema de plugins para SEO proporciona análisis de legibilidad, densidad de keywords, schema markup y control total sobre los metadatos de cada artículo.
Además, WordPress te da libertad total para personalizar el diseño del blog. Puedes usar page builders como Elementor o Divi, crear custom post types para contenido especializado, instalar sistemas de comentarios avanzados, integrar newsletters y prácticamente cualquier funcionalidad que imagines a través de plugins.
La contrapartida es que WordPress requiere gestión activa: necesitas tu propio hosting, debes mantener actualizados el core, los temas y los plugins, y la curva de aprendizaje es mayor si quieres sacarle todo el partido.
Comparativa directa: Shopify vs WordPress para blogging
Veamos las diferencias punto por punto en las áreas que más importan a la hora de gestionar un blog profesional.
Editor de contenido
- Shopify: Básico (texto, imágenes, vídeos, tablas).
- WordPress: Avanzado (Gutenberg con decenas de bloques nativos + page builders).
Categorías y etiquetas
- Shopify: Solo etiquetas (tags), sin jerarquía.
- WordPress: Categorías jerárquicas + etiquetas + taxonomías personalizadas.
SEO on-page
- Shopify: Meta title, description y URL slug. Sin análisis en tiempo real.
- WordPress: Buen control con plugins (Yoast SEO, RankMath): análisis de keywords, legibilidad, schema y sitemaps.
Datos estructurados
- Shopify: No incluidos por defecto. Requiere apps o edición del código.
- WordPress: Incluidos con plugins de SEO. Configuración detallada sin código.
Personalización del diseño
- Shopify: Limitada al tema. Requiere editar la plantilla o usar apps de pago.
- WordPress: Total. Temas, page builders, CSS personalizado, custom post types.
Velocidad de carga
- Shopify: Muy buena (hosting gestionado por Shopify).
- WordPress: Variable según hosting, tema y plugins instalados.
Mantenimiento
- Shopify: Mínimo (Shopify gestiona hosting y seguridad).
- WordPress: Requiere actualizaciones de core, temas y plugins + gestión del hosting.
Coste adicional
- Shopify: Incluido en tu plan de Shopify.
- WordPress: Hosting independiente (desde 5-15 €/mes) + dominio + plugins premium opcionales.
Curva de aprendizaje
- Shopify: Baja para uso básico.
- WordPress: Media-alta para aprovechar todo su potencial.
En resumen: WordPress gana en flexibilidad y potencia SEO, Shopify gana en sencillez y mantenimiento. La clave es saber qué peso tiene el contenido en tu estrategia de negocio.
Cómo mejorar el SEO de tu blog en Shopify
Si ya estás en Shopify y no quieres complicarte con otra plataforma, hay varias cosas que puedes hacer para optimizar el SEO de tu blog. No vas a tener la misma potencia que con WordPress, pero puedes sacarle bastante más partido del que ofrece por defecto.
Optimiza los metadatos de cada artículo
Shopify te permite editar el meta title, la meta description y el slug de URL de cada post desde la sección «Vista previa del listado en buscadores» del editor de artículos. No dejes estos campos en automático. Escribe un título de menos de 60 caracteres que incluya tu palabra clave principal y una descripción de menos de 150 caracteres que invite al clic.
Implementa datos estructurados (Schema Markup)
Muchos temas de Shopify no incluyen schema de tipo Article o BlogPosting por defecto, lo cual es una oportunidad perdida para aparecer como rich snippets en Google. Tienes dos opciones para solucionarlo:
Manualmente: edita el template article.liquid de tu tema y añade un bloque de JSON-LD con los campos headline, author, datePublished, dateModified e image. Con apps: herramientas como JSON-LD for SEO o SEO Manager generan automáticamente los datos estructurados de tus artículos sin tocar código.
Optimiza las imágenes
Shopify no tiene un sistema de optimización de imágenes tan potente como los plugins de WordPress (Imagify, ShortPixel, etc.). Antes de subir cualquier imagen al blog, comprímela con herramientas como TinyPNG o Squoosh. Asegúrate de añadir texto alternativo (alt text) descriptivo a cada imagen, tanto para accesibilidad como para SEO.
Gestiona las redirecciones
Si cambias la URL de un artículo o eliminas contenido, crea una redirección 301 desde Configuración > Navegación > Redirecciones de URL. Es un sistema básico pero funcional que evita errores 404 y pérdida de autoridad en enlaces existentes. Si estás pensando en un cambio más profundo de plataforma, te recomendamos leer nuestra guía completa de migración SEO.
Usa herramientas externas para el análisis de contenido
Shopify no tiene un equivalente a Yoast o RankMath que analice tu contenido en tiempo real. Para compensar, utiliza herramientas externas como Surfer SEO, Semrush Writing Assistant o incluso el propio Google Search Console o Google Analytics para monitorizar el rendimiento de tus artículos y detectar oportunidades de mejora.
Cómo mejorar el diseño de tu blog en Shopify
El aspecto visual del blog en Shopify está más limitado que en WordPress, pero hay formas de llevarlo a un nivel profesional si estás dispuesto a invertir algo de tiempo o presupuesto. Al final, un buen diseño web es estratégico, no solo decorativo.
Personaliza los templates con Liquid
Los archivos blog.liquid (listado de artículos) y article.liquid (artículo individual) controlan la estructura y el diseño del blog. Si tienes conocimientos de HTML y CSS, puedes modificar estos archivos desde Tienda online > Temas > Editar código para crear una plantilla personalizada que se diferencie del diseño genérico del tema.
Aprovecha las secciones de Online Store 2.0
Si tu tema es compatible con Online Store 2.0, puedes crear secciones reutilizables para los artículos del blog: banners destacados, bloques de llamada a la acción, productos relacionados, formularios de suscripción, etc. Esto te permite enriquecer visualmente cada artículo sin necesidad de un page builder externo.
Considera un page builder
Apps como Shogun o PageFly ofrecen editores visuales de arrastrar y soltar que pueden aplicarse a las páginas del blog. Son una buena opción si necesitas un diseño más elaborado sin tocar código. Ten en cuenta que añaden un coste mensual y pueden afectar a la velocidad de carga.
Añade CSS personalizado
La tipografía, los colores y el espaciado del blog heredan los valores globales del tema. Si quieres un estilo diferenciado para el blog (por ejemplo, una tipografía serif para mejorar la legibilidad en textos largos), puedes añadir CSS personalizado desde el editor del tema o mediante una sección de código inyectado en la configuración.
¿Cuándo usar cada plataforma?
No existe una respuesta universal. La mejor opción depende de tu situación concreta y del papel que juega el contenido en tu estrategia de negocio.
El blog de Shopify tiene sentido cuando…
- Tu negocio es 100% e-commerce y el blog es un complemento, no el centro de tu estrategia.
- Publicas de forma ocasional (uno o dos artículos al mes) y no necesitas funcionalidades avanzadas.
- Quieres mantener todo en un mismo panel de administración para simplificar la gestión.
- Tu presupuesto no permite mantener dos plataformas (Shopify + WordPress con su propio hosting).
WordPress es la mejor opción cuando…
- El contenido es una parte central de tu estrategia de marketing o captación de clientes.
- Publicas con frecuencia y necesitas un sistema robusto de categorías, autores y organización.
- El SEO es prioritario y necesitas control total sobre metadatos, schema, sitemaps y análisis de contenido.
- Quieres un diseño totalmente personalizado sin depender de las limitaciones de un tema de Shopify.
- Necesitas funcionalidades avanzadas como custom post types, membresías o monetización del contenido.
La opción híbrida: Shopify + WordPress
Existe una tercera vía que muchos negocios pasan por alto: usar Shopify para la tienda y WordPress para el blog, cada uno en lo que mejor hace. Puedes instalar WordPress en un subdominio (blog.tutienda.com) o en una subcarpeta (/blog) y conectar ambas plataformas visualmente con un diseño coherente.
Esta opción requiere más configuración inicial y un hosting adicional para WordPress, pero te da lo mejor de ambos mundos: la potencia de Shopify para vender y la flexibilidad total de WordPress para crear contenido. Es especialmente recomendable para negocios que dependen del tráfico orgánico y necesitan un blog que compita de verdad en los resultados de búsqueda.
Si eliges esta vía, ten en cuenta que la subcarpeta (/blog) es mejor para el SEO que el subdominio (blog.tutienda.com), ya que consolida la autoridad de dominio en una sola URL. Eso sí, la configuración técnica es más compleja.
En resumen…
El blog de Shopify funciona, pero tiene limitaciones claras. Si el contenido es solo un apoyo puntual a tu tienda online, puede ser suficiente, especialmente si aplicas las optimizaciones de SEO y diseño que hemos visto en este artículo.
Sin embargo, si tu estrategia depende del contenido para captar clientes, posicionarte en Google y construir autoridad en tu sector, WordPress sigue siendo la opción más completa y flexible. La inversión adicional en hosting y mantenimiento se compensa con creces cuando el blog empieza a generar tráfico y conversiones de forma consistente.
Lo importante es tomar la decisión con información real, no con suposiciones. Y ahora ya tienes esa información.
