El color es una forma de comunicación que trasciende las palabras y los idiomas. El color nos transmite emociones, sensaciones, valores y mensajes. El color nos influye y nos inspira. Por eso, cada año, la empresa Pantone Color Institute elige un color que representa las tendencias, las aspiraciones y los desafíos de la sociedad. Este color se convierte en una referencia para los profesionales del diseño, la moda, el marketing y la cultura.
¿Qué es Pantone y cómo se elige el color del año?
Pantone es una empresa que se dedica a crear y estandarizar los colores para la industria gráfica, la moda, el diseño y el marketing. Pantone cuenta con un sistema de identificación cromática que permite reproducir con precisión los colores en cualquier soporte y material. Además, Pantone ofrece servicios de consultoría, investigación y educación sobre el color y su significado.
Desde 1999, Pantone elige cada año un color que refleja el estado de ánimo, las actitudes y las influencias culturales del momento. Para ello, Pantone analiza diversas fuentes de información, como las tendencias de la moda, el arte, el cine, la música, la tecnología, la política, la economía, el medio ambiente y la psicología. El color del año no es una predicción, sino una expresión de lo que está ocurriendo en el mundo y de lo que la gente necesita y desea.
¿Qué significa el color del año 2024?
El color del año 2024 es el Peach Fuzz, un tono melocotón suave y aterciopelado que evoca la calidez, la comodidad y la empatía. Según Pantone, este color refleja nuestro deseo de cuidar de nosotros y de los demás, especialmente después de un periodo de incertidumbre, estrés y aislamiento provocado por la pandemia de COVID-19. El Peach Fuzz nos arropa en un abrazo que casi podemos sentir y nos transmite optimismo, alegría y esperanza.
El Peach Fuzz se inspira en la luz del atardecer, que ilumina el cielo con tonos rosados, naranjas y amarillos. Este fenómeno natural nos recuerda la belleza y la magia de la vida, y nos invita a apreciar los pequeños momentos de felicidad. El Peach Fuzz también se relaciona con la naturaleza, especialmente con las frutas y las flores que nos ofrecen su dulzura, su aroma y su vitalidad. El Peach Fuzz es un color que celebra la vida y la conexión con el entorno.
Además, el Peach Fuzz es un color que simboliza la diversidad, la inclusión y la tolerancia. El Peach Fuzz es un color que no se define por el género, la edad o la cultura, sino que se adapta a todos los gustos y estilos. El Peach Fuzz es un color que respeta las diferencias y fomenta el diálogo, la colaboración y la armonía.
¿Cómo se aplica el color del año al marketing digital?
El color del año es una herramienta muy útil para los profesionales del marketing digital, ya que les permite crear productos, campañas y contenidos que conecten con su público objetivo y con el contexto social. El color del año puede ayudar a transmitir un mensaje, a generar una emoción, a crear una identidad, a diferenciarse de la competencia y a generar confianza y fidelidad.
Para aplicar el color del año al marketing digital, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:
- El diseño: el color del año se puede usar en el diseño de páginas web, redes sociales, banners, logos, infografías, etc. El color del año se puede combinar con otros colores que armonicen o contrasten con él, según el efecto que se quiera conseguir. Por ejemplo, se puede combinar con el blanco, el gris o el negro para crear un diseño elegante y minimalista, o con el verde, el azul o el morado para crear un diseño fresco y dinámico. El color del año también se puede usar como un acento o un detalle que llame la atención y resalte algún elemento importante, como un botón, un enlace o un titular.
- El contenido: el color del año se puede usar en el contenido que se genera para el marketing digital, tanto en el texto, el tono y el mensaje, como en las imágenes, los vídeos y los audios. El color del año se puede usar para crear contenido que refleje los valores, las emociones y las aspiraciones que representa el color, como el cuidado, la comodidad, la empatía, el optimismo, la alegría y la esperanza. El color del año también se puede usar para crear contenido que se inspire en las fuentes de inspiración del color, como la luz del atardecer, la naturaleza, la diversidad y la inclusión.
- El público: el color del año se puede usar para segmentar y personalizar el marketing digital según el público al que se dirige. El color del año se puede usar para adaptar el diseño, el contenido y el canal de comunicación según las preferencias, las necesidades y los intereses de cada grupo de usuarios. El color del año también se puede usar para crear una comunidad de seguidores, clientes y embajadores que se identifiquen con el color y con la marca que lo usa.
¿Qué otros colores son tendencia en el mundo digital?
El color del año no es el único color que marca la pauta en el mundo digital. Existen otras fuentes de información y análisis que también proponen colores que reflejan las tendencias y las demandas del mercado. Por ejemplo, el apricot crush es el color del año 2024 elegido por WGSN y Coloro, dos plataformas de pronóstico de tendencias de consumo y color. Se trata de un tono melocotón suave y cálido que evoca el cuidado, la conexión y la comunidad. Según WGSN, este color representa nuestro deseo de nutrir la mente y el cuerpo, y de adoptar una actitud optimista y positiva ante las circunstancias. El apricot crush se inspira en las propiedades nutricionales de las naranjas y los albaricoques, ricos en vitaminas y antioxidantes.
El apricot crush es un color versátil y de género neutro, que se puede aplicar a diferentes ámbitos, como el hogar, la moda, la belleza y la tecnología. Su carácter suave y envejecido por el sol combina fácilmente con los neutros, y aporta una cálida luminosidad a los espacios y los productos. Su carácter divertido y fresco conecta con los consumidores que buscan alegría y diversión en sus experiencias.
