Sé que mucha gente ve el clickbait como algo negativo, como un «engaño» para que la gente haga clic en cosas que no valen la pena. Pero yo creo que cuando se hace bien, el clickbait es una poderosa estrategia de contenidos que beneficia tanto al público como al creador.
Así que préstame atención, que voy a revelarte algunos trucos, técnicas y ejemplos para crear titulares irresistibles que atraigan clics como un imán. ¡Vamos allá!
¿Qué es el Clickbait?
Primero lo primero, definamos bien qué es el clickbait. Básicamente se trata de titulares y miniaturas diseñados estratégicamente para despertar la curiosidad y conseguir que la gente haga clic sin revelar demasiado.
El clickbait juega con la psicología humana aprovechando cosas como:
- La curiosidad innata
- El miedo a perderse algo importante
- El deseo de estar «al día» con un tema de moda
- La satisfacción de resolver un misterio o rompecabezas
Bien ejecutado, el clickbait beneficia a todos:
- El público saca su curiosidad y accede a contenidos interesantes
- El creador atrae más tráfico y llega a nuevas audiencias
El problema del clickbait viene cuando se usa para engañar al público y atraer clics a contenido irrelevante o de mala calidad.
Anatomía del Clickbait: ¿Qué Funciona y Qué No?
Ahora que tenemos las bases, vamos a analizar la anatomía del clickbait exitoso:
Lo que Funciona
- Preguntas – «¿Qué pasó cuando…?»
- Curiosidad – «No vas a creer lo que…»
- Consejos útiles – «5 formas de…»
- Listas – «Los 10 mejores…»
- Controversia – «Esto es lo que nadie te ha dicho sobre…»
Lo que NO Funciona
- Engaños flagrantes – «Qué pasó con Bad Bunny…» (si no pasó nada)
- Exageración extrema – «Imposible leer esto sin…»
- Clics vacíos – «La verdad oculta sobre BTS» (si no hay verdad oculta)
Como ves, se puede jugar con la curiosidad sin necesidad de mentir o exagerar demasiado.
Como Crear Clickbait Ético y Efectivo
Aquí van mis 7 consejos clave para crear titulares irresistibles de forma ética:
1. Identifica el «Anzuelo» en tu contenido
Todo contenido tiene un «anzuelo»: ese elemento irresistible que la gente necesita conocer.
Ejemplos:
- Un dato impactante
- Un giro argumental
- Una técnica secreta
- Un error común
Tu trabajo es identificar el anzuelo y usarlo como carnada en el titular.
2. Aprovecha los «Titulares con Espacios en Blanco»
Esos titulares juegan con la necesidad humana de completar patrones. Ejemplos:
- «___ es la nueva app que todo el mundo está usando»
- «Esto es lo que pasa cuando_____»
Al dejar un espacio en blanco, despiertas la curiosidad innata por llenar ese vacío de información.
3. Usa el Poder de las Listas y los Números
Los titulares con listas y números atraen clics como locos, ejemplos:
- «Las 5 claves para dominar TikTok en 2024»
- «10 trucos para iPhone que cambiarán tu vida»
Los números crean la sensación de recibir mucha información de valor en poco espacio. Aprovéchalos.
4. Haz Preguntas Llamativas
Las preguntas son otro recurso infalible, ejemplos:
- «¿Es este el curso de Marketing Digital más completo?»
- «¿Qué pasaría si dejas de actualizar Instagram por 1 mes?»
Las preguntas buenas despiertan curiosidad y conectan emocionalmente.
5. Crea Controversia y Debate
No tengas miedo de ser un poco controversial y confrontar ideas establecidas, por ejemplo:
- «Lo que Instagram no quiere que sepas sobre el alcance orgánico»
- «La verdad incómoda sobre los influencers»
La controversia bien manejada atrae clics y debate, lo cual no es malo. Sólo evita ser gratuitamente polémico.
6. Ofrece Valor y Consistencia
Al final lo más importante es que el contenido cumpla lo prometido en el titular. No uses clickbait porque sí, tu objetivo siempre debe ser entregar valor a tu audiencia.
7. Prueba y Optimiza
Como en todo, debes probar diferentes titulares y analizar cuáles funcionan mejor.
El clickbait no tiene que ser algo negativo si se hace con ética. Aplicalo con moderación y siempre acompañado de contenido de calidad.
