SEO Técnico

El SEO Técnico es una de las ramas más importantes del marketing digital, pero también una de las más desconocidas y temidas. Se trata de mejorar la estructura, el rendimiento y la seguridad de tu web para que los motores de búsqueda la puedan rastrear, indexar y clasificar correctamente.

Muchas veces, nos centramos en crear contenido de calidad, conseguir enlaces y optimizar las palabras clave, pero nos olvidamos de que todo eso no sirve de nada si nuestra web no está bien construida y configurada.

En este artículo, voy a compartir contigo algunos de los aspectos más relevantes del SEO Técnico, basándome en mi propia experiencia como consultor y formador en este campo. Te explicaré qué es el SEO Técnico, por qué es tan importante, qué herramientas puedes usar y qué acciones puedes implementar para mejorar el posicionamiento de tu web.

¿Qué es el SEO Técnico y por qué es tan importante?

El SEO Técnico es el conjunto de acciones que se realizan para mejorar la calidad técnica de una web, es decir, su arquitectura, su velocidad de carga, su adaptabilidad a diferentes dispositivos, su seguridad y su compatibilidad con los estándares web.

Estas acciones tienen como objetivo facilitar el trabajo de los crawlers o arañas de los motores de búsqueda, que son los programas que visitan y analizan las páginas web para determinar su relevancia y autoridad.

El SEO Técnico es importante porque influye directamente en la visibilidad de tu web, es decir, en la capacidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan información relacionada con tu temática.

Si tu web tiene problemas técnicos, los crawlers pueden tener dificultades para acceder, entender o valorar tu contenido, lo que puede provocar que tu web no se indexe correctamente, que se muestre información errónea o que se pierda posicionamiento frente a la competencia.

Además, el SEO Técnico también afecta a la experiencia de usuario o UX, que es el grado de satisfacción que sienten los usuarios al navegar por tu web. Si tu web es lenta, insegura, difícil de usar o no se adapta bien a diferentes pantallas, los usuarios se sentirán frustrados y abandonarán tu web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Estos factores también son tenidos en cuenta por los motores de búsqueda, que cada vez dan más importancia a la intención de búsqueda y al comportamiento de los usuarios para determinar la calidad y la relevancia de una web.

Por lo tanto, el SEO Técnico es una parte fundamental del SEO, que no solo te ayuda a mejorar tu posicionamiento, sino también a ofrecer una mejor experiencia a tus usuarios y a generar más confianza y credibilidad.

¿Qué herramientas puedes usar para hacer SEO Técnico?

Para hacer SEO Técnico, necesitas contar con herramientas que te permitan analizar el estado de tu web, detectar posibles errores o problemas y monitorizar los resultados de tus acciones.

Existen muchas herramientas de SEO Técnico, tanto gratuitas como de pago, pero yo te voy a recomendar algunas de las que yo uso habitualmente y que considero imprescindibles:

• Google Search Console: Es la herramienta oficial de Google para los webmasters, que te permite ver cómo Google rastrea, indexa y muestra tu web en los resultados de búsqueda. Te ofrece información muy valiosa sobre el tráfico orgánico, las palabras clave por las que te encuentran los usuarios, los enlaces que apuntan a tu web, los errores de rastreo o indexación, las alertas de seguridad, las mejoras de HTML o las opciones de optimización móvil. Además, te permite enviar el sitemap de tu web, solicitar la indexación de una página, ver las URLs bloqueadas por el robots.txt o configurar los dominios preferidos o las redirecciones 301. Es una herramienta gratuita y muy fácil de usar, solo tienes que verificar la propiedad de tu web y empezar a explorar los datos que te ofrece.
• Google Analytics: Es la herramienta más popular para medir y analizar el comportamiento de los usuarios en tu web. Te permite conocer el número de visitas, el origen del tráfico, el perfil de los usuarios, el contenido más visitado, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, las conversiones o los objetivos que has definido. Además, te permite crear informes personalizados, segmentar los datos, realizar experimentos o integrar otras herramientas como Google Search Console o Google Ads. Es una herramienta gratuita y muy potente, que te ayuda a entender mejor a tu audiencia y a optimizar tu estrategia de marketing digital.
• Google PageSpeed Insights: Es una herramienta que te permite medir y mejorar la velocidad de carga de tu web, tanto en ordenadores como en móviles. Te ofrece una puntuación del 0 al 100, basada en el tiempo que tarda tu web en mostrar el contenido visible y en estar completamente cargada. Además, te muestra los factores que afectan al rendimiento de tu web, como el tiempo de respuesta del servidor, el tamaño de los recursos, la compresión de imágenes, la minificación de código o la eliminación de JavaScript y CSS que bloquean el renderizado. También te ofrece sugerencias de optimización, ordenadas por prioridad, que puedes aplicar para mejorar la velocidad de tu web. Es una herramienta gratuita y muy sencilla de usar, solo tienes que introducir la URL de tu web y ver los resultados que te ofrece.
• Screaming Frog SEO Spider: Es una herramienta que te permite hacer un análisis en profundidad de tu web, simulando el comportamiento de los crawlers de los motores de búsqueda. Te permite rastrear todas las páginas de tu web, y obtener información sobre el estado de las URLs, los títulos, las metadescripciones, los encabezados, las imágenes, los enlaces, los canonicals, los hreflang, el contenido duplicado, el sitemap, el robots.txt o la estructura de la web. También te permite exportar los datos a Excel, filtrar los resultados por diferentes criterios, configurar los parámetros de rastreo o integrar otras herramientas como Google Analytics o Google Search Console. Es una herramienta de pago, pero tiene una versión gratuita que te permite rastrear hasta 500 URLs por web. Es una herramienta muy completa y útil, que te ayuda a detectar y solucionar los problemas técnicos de tu web.
• Ahrefs Site Audit: Es una herramienta que te permite hacer un auditoría SEO de tu web, identificando los errores, las advertencias y las notas que afectan al posicionamiento de tu web. Te ofrece un informe detallado con los datos más relevantes de tu web, como el número de páginas, el estado de las URLs, el contenido duplicado, los enlaces rotos, los problemas de indexación, los problemas de rendimiento, los problemas de seguridad, los problemas de contenido, los problemas de imágenes, los problemas de enlaces internos o los problemas de enlaces externos. También te ofrece recomendaciones para solucionar cada problema, y te permite monitorizar la evolución de tu web a lo largo del tiempo. Es una herramienta de pago, pero tiene una versión gratuita que te permite hacer una auditoría de hasta 100 páginas por web. Es una herramienta muy profesional y eficaz, que te ayuda a mejorar la calidad técnica de tu web.

Estas son algunas de las herramientas que yo uso para hacer SEO Técnico, pero hay muchas más que puedes explorar y probar. Lo importante es que elijas las que mejor se adapten a tus necesidades y objetivos, y que las uses de forma regular y sistemática.

¿Qué acciones puedes implementar para mejorar el SEO Técnico de tu web?

Ahora que ya sabes qué es el SEO Técnico, por qué es tan importante y qué herramientas puedes usar, es el momento de pasar a la acción y empezar a optimizar tu web desde el punto de vista técnico.

No existe una receta mágica ni una lista definitiva de acciones que debas hacer para mejorar el SEO Técnico de tu web, ya que cada web es diferente y tiene sus propios retos y oportunidades.

Sin embargo, hay algunos aspectos generales que puedes tener en cuenta y que te ayudarán a mejorar la calidad técnica de tu web. Estos son algunos de ellos:

Arquitectura de la web

La arquitectura de la web es la forma en la que organizas y estructuras el contenido de tu web, de manera que sea fácil de navegar, de entender y de rastrear.

Una buena arquitectura de la web te ayuda a mejorar la usabilidad, la accesibilidad y la indexabilidad de tu web, lo que se traduce en una mejor experiencia de usuario y un mejor posicionamiento.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la arquitectura de tu web son:

• Crear una jerarquía lógica y coherente de tu contenido, usando categorías, subcategorías y etiquetas que reflejen la temática y el propósito de tu web.
• Usar URLs amigables, que sean cortas, descriptivas, relevantes y que contengan las palabras clave principales de cada página.
• Evitar el contenido duplicado, que puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar tu posicionamiento. Para ello, puedes usar la etiqueta rel=“canonical” para indicar cuál es la versión original de una página, o usar redirecciones 301 para redirigir el tráfico de una página a otra.
• Crear un sitemap, que es un archivo XML que contiene todas las URLs de tu web y que facilita el rastreo e indexación de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. Puedes crear el sitemap manualmente, usando alguna herramienta online o usando algún plugin de WordPress. Una vez creado, debes enviarlo a Google Search Console para que lo reconozca y lo procese.
• Crear un archivo robots.txt, que es un archivo de texto que le indica a los crawlers qué páginas de tu web pueden o no pueden rastrear. Puedes usar el archivo robots.txt para bloquear el acceso a páginas que no quieres que se indexen, como las páginas de administración, las páginas de prueba o las páginas con contenido sensible. También puedes usarlo para indicar la ubicación de tu sitemap, para facilitar su descubrimiento. El archivo robots.txt debe estar ubicado en la raíz de tu web, y puedes crearlo manualmente, usando alguna herramienta online o usando algún plugin de WordPress.

Velocidad de carga

La velocidad de carga es el tiempo que tarda tu web en mostrar el contenido visible y en estar completamente cargada, tanto en ordenadores como en móviles.

La velocidad de carga es un factor clave para el SEO Técnico, ya que afecta tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento de tu web.

Los usuarios son cada vez más impacientes y exigentes, y esperan que una web se cargue en menos de 3 segundos. Si tu web es lenta, los usuarios se aburrirán, se frustrarán y abandonarán tu web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la velocidad de carga de tu web, ya que quieren ofrecer a los usuarios los mejores resultados posibles. Si tu web es lenta, los motores de búsqueda la penalizarán y la relegarán a posiciones inferiores, lo que reducirá tu visibilidad y tu tráfico orgánico.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la velocidad de carga de tu web son:

• Reducir el tamaño de los recursos, como las imágenes, los vídeos, los audios, los documentos o los archivos comprimidos, que ocupan mucho espacio y ralentizan la carga de tu web. Para ello, puedes usar herramientas de compresión o de optimización de recursos, que te permiten reducir el peso de los archivos sin perder calidad.
• Minificar el código, que consiste en eliminar los espacios, los saltos de línea, los comentarios o los caracteres innecesarios del código HTML, CSS o JavaScript de tu web, para que ocupe menos espacio y se cargue más rápido. Para ello, puedes usar herramientas de minificación o de ofuscación de código, que te permiten reducir el tamaño del código y hacerlo más difícil de leer por terceros.
• Eliminar el JavaScript y el CSS que bloquean el renderizado, que son aquellos scripts o hojas de estilo que impiden que se muestre el contenido visible de tu web hasta que se cargan completamente. Para ello, puedes usar la técnica de defer o de async para indicar que esos recursos se carguen después de que se muestre el contenido visible, o usar la técnica de inline para insertar el código directamente en el HTML, en lugar de usar archivos externos.
• Usar la caché del navegador, que consiste en almacenar temporalmente los recursos de tu web en el navegador del usuario, para que no tenga que descargarlos cada vez que visita tu web. Para ello, puedes usar la etiqueta expires o la etiqueta cache-control para indicar el tiempo que quieres que se guarden los recursos en la caché, o usar algún plugin de WordPress que te permita configurar la caché de forma automática.

Adaptabilidad a diferentes dispositivos

La adaptabilidad a diferentes dispositivos, también conocida como diseño responsive o diseño adaptativo, es la capacidad de tu web de adaptarse al tamaño y a la orientación de la pantalla del dispositivo desde el que se accede, ya sea un ordenador, una tableta o un móvil.

La adaptabilidad a diferentes dispositivos es otro factor clave para el SEO Técnico, ya que también afecta tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento de tu web.

Los usuarios son cada vez más móviles y acceden a la web desde diferentes dispositivos, según el momento y el lugar en el que se encuentran. Si tu web no se adapta bien a diferentes pantallas, los usuarios se sentirán incómodos, se perderán o se irán a otra web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la adaptabilidad a diferentes dispositivos de tu web, ya que quieren ofrecer a los usuarios los mejores resultados posibles, independientemente del dispositivo que usen. Si tu web no se adapta bien a diferentes pantallas, los motores de búsqueda la penalizarán y la relegarán a posiciones inferiores, lo que reducirá tu visibilidad y tu tráfico orgánico.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la adaptabilidad a diferentes dispositivos de tu web son:

• Usar un diseño flexible, que consiste en usar unidades relativas, como porcentajes, ems o rems, en lugar de unidades fijas, como píxeles, puntos o milímetros, para definir el tamaño y la posición de los elementos de tu web, de manera que se ajusten al ancho de la pantalla del dispositivo.
• Usar media queries, que son unas reglas de CSS que te permiten aplicar diferentes estilos según el tamaño, la orientación o la resolución de la pantalla del dispositivo. Con las media queries, puedes modificar el tamaño, el color, la fuente, el margen, el relleno, el alineamiento o la visibilidad de los elementos de tu web, para que se adapten mejor a cada pantalla.
• Usar imágenes adaptables, que consisten en usar diferentes versiones de una misma imagen, con diferentes tamaños y calidades, y mostrar la más adecuada según el tamaño y la resolución de la pantalla del dispositivo. Con las imágenes adaptables, puedes reducir el peso de las imágenes y mejorar la velocidad de carga de tu web, sin perder calidad visual. Para ello, puedes usar la etiqueta srcset o la etiqueta picture para indicar las diferentes versiones de una imagen, o usar algún plugin de WordPress que te permita generar y mostrar imágenes adaptables de forma automática.

Seguridad

La seguridad es el grado de protección que tiene tu web frente a posibles ataques, amenazas o vulnerabilidades, que pueden comprometer la integridad, la disponibilidad o la confidencialidad de tu web y de tus usuarios.

La seguridad es otro factor clave para el SEO Técnico, ya que también afecta tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento de tu web.

Los usuarios pueden encontrarse con problemas de acceso, de privacidad o de confianza si tu web no es segura, lo que puede provocar que se sientan inseguros y abandonen tu web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Los motores de búsqueda también pueden tener dificultades para rastrear, indexar o clasificar tu web si no es segura, lo que puede provocar que tu web no se muestre correctamente, que se pierda información relevante o que se pierda posicionamiento frente a la competencia.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la seguridad de tu web son:

• Usar el protocolo HTTPS, que consiste en usar una capa de seguridad adicional que cifra la comunicación entre tu web y el navegador del usuario, evitando que terceros puedan interceptar, modificar o robar la información. Con el protocolo HTTPS, puedes mejorar la protección, la credibilidad y la autoridad de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán reconocer y premiar tu esfuerzo y tu calidad.
• Usar un certificado SSL, que es un documento digital que certifica la identidad de tu web y que te permite usar el protocolo HTTPS. Con el certificado SSL, puedes mejorar la confianza, la verificación y la diferenciación de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán identificar y mostrar mejor tu web en los resultados de búsqueda.
• Actualizar tu web, que consiste en mantener tu web al día con las últimas versiones, actualizaciones o parches de seguridad, tanto del sistema operativo, como del servidor, como del gestor de contenidos, como de los plugins o las extensiones que uses. Con la actualización de tu web, puedes mejorar la prevención, la corrección y la optimización de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán evitar y solucionar los problemas técnicos de tu web.

Estas son algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la seguridad de tu web, pero hay muchas más que puedes explorar y probar. Lo importante es que seas consciente de la importancia de la seguridad, que uses las herramientas adecuadas y que implementes las acciones necesarias para mejorar la calidad técnica de tu web.

Compatibilidad con los estándares web

La compatibilidad con los estándares web es el grado de cumplimiento de tu web con las normas y recomendaciones que establecen las organizaciones encargadas de regular y desarrollar la web, como el World Wide Web Consortium (W3C) o la Internet Engineering Task Force (IETF).

Estas normas y recomendaciones tienen como objetivo garantizar que la web sea accesible, interoperable y universal, es decir, que pueda ser usada por cualquier persona, desde cualquier dispositivo y en cualquier lugar.

La compatibilidad con los estándares web es otro factor que puede influir en el SEO Técnico de tu web, ya que puede afectar tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento de tu web.

Los usuarios pueden encontrarse con problemas de visualización, de navegación o de funcionalidad si tu web no cumple con los estándares web, lo que puede provocar que se sientan insatisfechos y abandonen tu web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Los motores de búsqueda también pueden tener dificultades para rastrear, indexar o clasificar tu web si no cumple con los estándares web, lo que puede provocar que tu web no se muestre correctamente, que se pierda información relevante o que se pierda posicionamiento frente a la competencia.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar la compatibilidad con los estándares web son:

• Validar el código, que consiste en comprobar que el código HTML, CSS o JavaScript de tu web no contiene errores, advertencias o incompatibilidades con los estándares web. Para ello, puedes usar herramientas de validación o de depuración de código, que te permiten detectar y corregir los problemas de tu código, y mejorar su calidad y rendimiento.
• Usar etiquetas semánticas, que son aquellas etiquetas HTML que indican el significado o la función de los elementos de tu web, como <header>, <nav>, <article>, <section>, <footer>, <h1>, <p>, <img>, <a>, etc. Con las etiquetas semánticas, puedes mejorar la estructura, la accesibilidad y la legibilidad de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán entender mejor el contenido y la intención de tu web.
• Usar metadatos, que son aquellos datos que describen o complementan el contenido de tu web, como el título, la metadescripción, los keywords, el autor, el idioma, el charset, etc. Con los metadatos, puedes mejorar la información, la relevancia y la diferenciación de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán identificar y mostrar mejor tu web en los resultados de búsqueda.

Contenido

El contenido es el conjunto de textos, imágenes, vídeos, audios, documentos o cualquier otro tipo de información que ofrece tu web a los usuarios, y que tiene como objetivo satisfacer sus necesidades, resolver sus dudas o aportarles valor.

El contenido es el factor más importante para el SEO, ya que es el que determina la calidad, la autoridad y la relevancia de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Sin embargo, el contenido también tiene una dimensión técnica, que puede influir en el SEO Técnico de tu web, ya que puede afectar tanto a la experiencia de usuario como al posicionamiento de tu web.

Los usuarios pueden encontrarse con problemas de comprensión, de interés o de confianza si tu web no ofrece un contenido adecuado, lo que puede provocar que se sientan decepcionados y abandonen tu web, lo que aumentará tu tasa de rebote y reducirá tu tiempo de permanencia.

Los motores de búsqueda también pueden tener dificultades para rastrear, indexar o clasificar tu web si no ofrece un contenido adecuado, lo que puede provocar que tu web no se muestre correctamente, que se pierda información relevante o que se pierda posicionamiento frente a la competencia.

Algunas de las acciones que puedes hacer para mejorar el contenido de tu web desde el punto de vista técnico son:

• Crear contenido original, que consiste en ofrecer un contenido único, exclusivo y diferente, que no se encuentre en otras webs o que aporte un valor añadido. Con el contenido original, puedes mejorar la diferenciación, la credibilidad y la autoridad de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán reconocer y premiar tu esfuerzo y tu calidad.
• Crear contenido relevante, que consiste en ofrecer un contenido que se ajuste a la temática, al propósito y al público de tu web, y que responda a las necesidades, las dudas o los intereses de los usuarios. Con el contenido relevante, puedes mejorar la satisfacción, la fidelización y la conversión de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán entender y mostrar mejor tu web en los resultados de búsqueda.
• Crear contenido optimizado, que consiste en usar las técnicas y las herramientas adecuadas para mejorar el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda, sin perder la calidad ni el sentido del contenido. Con el contenido optimizado, puedes mejorar la visibilidad, el tráfico y el rendimiento de tu web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que podrán encontrar y valorar mejor tu web en los resultados de búsqueda.

Estos son algunos de los aspectos adicionales que puedes tener en cuenta para mejorar el SEO Técnico de tu web, pero hay muchos más que puedes explorar y probar. Lo importante es que seas consciente de la importancia del SEO Técnico, que uses las herramientas adecuadas y que implementes las acciones necesarias para mejorar la calidad técnica de tu web.

Espero que este artículo te haya resultado útil e interesante, y que te haya animado a mejorar el SEO Técnico de tu web. Si tienes alguna duda, sugerencia o comentario, no dudes en contactarme.