El E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido en línea.
¿Qué significa cada letra del E-E-A-T?
Experience (Experiencia)
La Experiencia se refiere al conocimiento práctico o vivencial sobre un tema. Google valora el contenido creado por personas que han experimentado de primera mano aquello sobre lo que escriben.
Por ejemplo:
- Una reseña de un producto escrita por alguien que realmente lo ha usado.
- Un artículo sobre una enfermedad redactado por un paciente que la ha padecido.
- Consejos de viaje de alguien que ha visitado el destino.
Expertise (Pericia o Especialización)
La Pericia se refiere al dominio técnico o académico de un tema. Es el conocimiento formal, la formación y las habilidades específicas en una disciplina.
Ejemplos de demostración de pericia:
- Contenido médico escrito por profesionales de la salud.
- Artículos legales redactados por abogados.
- Información financiera proporcionada por economistas o asesores financieros certificados.
Authoritativeness (Autoridad)
La Autoridad es la reputación que tienen el creador del contenido, el propio contenido y el sitio web en su sector o nicho. Se construye con el tiempo y se refuerza con reconocimientos externos.
Indicadores de autoridad:
- Menciones y enlaces desde sitios web de referencia en el sector.
- Citas académicas o profesionales.
- Presencia en medios relevantes.
- Reconocimientos por parte de otros expertos del mismo campo.
Trustworthiness (Confiabilidad)
La Confiabilidad se refiere a la exactitud, transparencia y honestidad del contenido, el autor y el sitio web. Es fundamental para que los usuarios confíen en la información que consumen.
Elementos que refuerzan la confiabilidad:
- Información precisa y verificable.
- Citas de fuentes confiables.
- Transparencia sobre quién está detrás del contenido.
- Políticas claras de privacidad y términos de uso.
- Conexión segura (HTTPS).
- Información de contacto visible.
Importancia del E-E-A-T en diferentes sectores
Google aplica los criterios de E-E-A-T con distinta intensidad según la naturaleza del contenido. Existen categorías de sitios web donde estos principios son especialmente críticos, conocidas como YMYL (Your Money or Your Life / El Dinero o la Vida).
Sitios YMYL (Your Money or Your Life / El Dinero o la Vida)
Los sitios YMYL son aquellos cuyo contenido puede potencialmente impactar la salud, felicidad, seguridad financiera o bienestar de los usuarios. En estos sitios, Google aplica estándares de E-E-A-T mucho más estrictos.
Ejemplos de categorías YMYL:
- Salud y medicina: Información sobre enfermedades, tratamientos, medicamentos, etc.
- Finanzas: Consejos de inversión, información fiscal, préstamos, etc.
- Noticias y eventos actuales: Particularmente sobre temas de relevancia cívica o política.
- Legal: Asesoramiento sobre leyes, derechos, etc.
- Comercio electrónico: Especialmente para productos de alto valor o relacionados con la salud.
¿Cómo mejorar el E-E-A-T de tu sitio web?
1. Destaca la experiencia y pericia
- Crea páginas «Sobre nosotros» detalladas con información sobre la formación, experiencia y credenciales de los autores.
- Incluye biografías de los autores en cada artículo.
- Menciona experiencias personales relevantes cuando sea apropiado.
- Destaca certificaciones, premios y reconocimientos.
2. Construye autoridad
- Genera contenido original, profundo y de alta calidad en tu área de especialización.
- Participa como experto en otros sitios web relevantes de tu sector.
- Busca oportunidades para aparecer en medios de comunicación.
- Consigue menciones y enlaces de sitios web de referencia en tu nicho.
- Mantén perfiles activos y profesionales en redes sociales y plataformas especializadas como LinkedIn.
3. Refuerza la confiabilidad
- Cita fuentes confiables y actualizadas.
- Incluye referencias bibliográficas cuando sea necesario.
- Mantén tu contenido actualizado, especialmente en temas que evolucionan rápidamente.
- Ofrece información de contacto clara y accesible.
- Publica políticas transparentes de privacidad, términos de uso y divulgación de afiliados.
- Implementa HTTPS en todo tu sitio web.
- Gestiona y responde a las reseñas y comentarios de los usuarios.
- Corrige rápidamente cualquier información inexacta.
4. Mejora la presentación del contenido
- Estructura claramente tu contenido con títulos y subtítulos relevantes.
- Utiliza un diseño profesional y adaptado a dispositivos móviles.
- Elimina o reduce los anuncios intrusivos.
- Cuida la gramática y la ortografía.
- Evita exageraciones o afirmaciones sin respaldo.
¿Cómo evalúa Google el E-E-A-T?
Google no ha revelado exactamente cómo mide estos factores, pero sabemos que utiliza una combinación de algoritmos y evaluadores humanos de calidad. Los Quality Rater Guidelines (guías para evaluadores de calidad) proporcionan pistas sobre qué aspectos valora Google.
Es importante entender que el E-E-A-T no es un factor de posicionamiento directo o una métrica única, sino un concepto que engloba múltiples señales que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido.
El E-E-A-T es fundamental en la estrategia de SEO moderna, especialmente para sitios que abordan temas importantes para la vida o el bienestar financiero de las personas. No se trata solo de optimizar para algoritmos, sino de generar contenido genuinamente valioso, creado por personas con experiencia real y conocimientos verificables, presentado en un entorno confiable y respaldado por una reputación sólida.
A medida que Google continúa perfeccionando sus algoritmos para identificar contenido de calidad, invertir en mejorar el E-E-A-T de tu sitio no solo es una estrategia SEO efectiva, sino también una forma de construir una presencia digital sostenible y orientada al usuario.
