El clickbait es una técnica de marketing digital que consiste en crear títulos o imágenes que generen curiosidad o expectación en el usuario, con el objetivo de que haga clic en el enlace y acceda al contenido. El problema es que, muchas veces, el contenido no cumple con las expectativas creadas, o es de baja calidad, o tiene fines engañosos o maliciosos.
Seguro que te has encontrado con ejemplos de clickbait en las redes sociales, en los buscadores o en los medios de comunicación. Algunos ejemplos son:
- No vas a creer lo que hizo este famoso con su dinero
- Esta es la razón por la que nunca deberías comer plátanos
- El truco definitivo para perder peso sin hacer dieta ni ejercicio
- La foto que ha revolucionado el mundo del fútbol
- El secreto que los bancos no quieren que sepas
Estos títulos tienen algo en común: no te dicen nada concreto sobre el contenido, sino que te incitan a hacer clic para averiguarlo. Sin embargo, cuando lo haces, te encuentras con que el contenido es irrelevante, falso, exagerado o decepcionante.
¿Por qué el clickbait es una mala práctica?
El clickbait puede parecer una forma fácil y rápida de conseguir visitas, pero en realidad tiene muchos inconvenientes que pueden perjudicar tu reputación, tu posicionamiento y tu relación con tu audiencia. Algunos de estos inconvenientes son:
- Daña tu credibilidad: si usas el clickbait para atraer a los usuarios, pero luego no les ofreces un contenido de valor, estarás generando una mala imagen de tu marca o de tu medio. Los usuarios se sentirán engañados, frustrados y decepcionados, y perderán la confianza en ti. Además, es posible que dejen comentarios negativos, que compartan su mala experiencia con otros o que denuncien tu contenido como spam.
- Aumenta tu tasa de rebote: la tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan tu página web sin interactuar con ella. Si usas el clickbait, es muy probable que los usuarios que hagan clic en tu enlace se vayan rápidamente, al ver que el contenido no es lo que esperaban. Esto afecta negativamente a tu posicionamiento en los buscadores, ya que indica que tu contenido no es relevante ni satisfactorio para los usuarios.
- Reduce tu engagement: el engagement es el grado de compromiso e interacción que los usuarios tienen con tu contenido. Si usas el clickbait, estarás perdiendo la oportunidad de generar engagement, ya que los usuarios no se quedarán en tu página, ni consumirán tu contenido, ni lo compartirán, ni lo comentarán, ni se suscribirán a tu boletín de noticias, ni realizarán ninguna acción que indique que les interesa lo que ofreces.
- Viola las normas de calidad: tanto los buscadores como las redes sociales tienen unas normas de calidad que exigen que el contenido sea veraz, original, útil y adecuado para los usuarios. Si usas el clickbait, estarás incumpliendo estas normas, y podrás ser penalizado por los algoritmos que determinan la visibilidad y el alcance de tu contenido. Además, podrás ser sancionado por las autoridades competentes si tu contenido es ilegal, ofensivo o infringe los derechos de autor.
¿Cómo crear títulos atractivos sin recurrir al clickbait?
Crear títulos atractivos es una habilidad que requiere creatividad, conocimiento y práctica. No se trata de engañar al usuario, sino de captar su atención y de ofrecerle un valor añadido. Algunas claves para crear títulos atractivos sin recurrir al clickbait son:
- Sé claro y específico: evita los títulos ambiguos, vagos o genéricos, y opta por los que sean claros y específicos. Indica de qué trata el contenido, qué beneficio aporta al usuario, qué problema resuelve o qué información ofrece. Por ejemplo, en lugar de decir “No vas a creer lo que hizo este famoso con su dinero”, di “Cómo este famoso invirtió su fortuna en una causa solidaria”.
- Usa palabras clave: las palabras clave son los términos que los usuarios usan para buscar información en los buscadores o en las redes sociales. Usar palabras clave en tus títulos te ayudará a mejorar tu posicionamiento, a llegar a tu público objetivo y a aumentar el tráfico orgánico. Para elegir las palabras clave adecuadas, debes hacer un estudio de mercado, analizar a tu competencia y usar herramientas de SEO. Por ejemplo, si tu contenido trata sobre cómo perder peso, puedes usar palabras clave como “dieta”, “ejercicio”, “salud” o “nutrición”.
- Añade un gancho emocional: el gancho emocional es un elemento que despierta el interés, la curiosidad, el deseo o la sorpresa del usuario. Puede ser una pregunta, una cifra, una anécdota, una opinión, una promesa o una llamada a la acción. El gancho emocional debe ser coherente con el contenido y con el tono que quieres transmitir. Por ejemplo, si tu contenido trata sobre cómo ahorrar dinero, puedes usar un gancho emocional como “Descubre el método que me permitió ahorrar 10.000 euros en un año”.
- Sé original y creativo: evita los títulos aburridos, repetitivos o copiados, y opta por los que sean originales y creativos. Busca un ángulo diferente, un enfoque novedoso, una perspectiva única o un estilo personal. Haz que tu título destaque entre los demás y que refleje tu personalidad y tu valor diferencial. Por ejemplo, si tu contenido trata sobre cómo viajar barato, puedes usar un título original y creativo como “Cómo viajé por el mundo con solo una mochila y 50 euros al día”.
Como ves, el clickbait puede tener efectos negativos para tu reputación, tu posicionamiento y tu relación con tu audiencia que te recomiendo que lo evites y que crees títulos atractivos que sean claros, específicos, que usen palabras clave, que añadan un gancho emocional y que sean originales y creativos. Así, conseguirás captar la atención de los usuarios, mejorar tu reputación y posibles clientes.
