Un brief publicitario (o «briefing publicitario») es simplemente un documento que funciona como una guía o «hoja de instrucciones» para crear una campaña de publicidad. Es como la receta que todos deben seguir para que el resultado final sea el esperado.
¿Qué es exactamente un brief publicitario?
Imagina que quieres encargar un pastel de cumpleaños. No solo dirías «quiero un pastel», sino que especificarías el sabor, tamaño, decoración, para cuántas personas, cuándo lo necesitas y cuánto estás dispuesto a gastar. El brief publicitario funciona igual: contiene toda la información necesaria para que los profesionales de marketing y publicidad entiendan exactamente qué se necesita crear.
¿Por qué es tan importante?
El brief publicitario es importante porque:
- Evita malentendidos entre el cliente y quienes crean la publicidad.
- Ahorra tiempo y dinero al establecer claramente lo que se quiere desde el principio.
- Ayuda a medir si la campaña tuvo éxito comparando los resultados con los objetivos iniciales.
- Mantiene a todos los implicados (diseñadores, redactores, clientes) en la misma página.
¿Qué contiene un brief publicitario?
Un ejemplo sencillo
Pensemos en una cafetería local que quiere hacer publicidad:
- Información básica: «Café del Barrio», cafetería familiar con 5 años de experiencia.
- Producto: Nuevo menú de desayunos caseros.
- Público objetivo: Trabajadores y estudiantes de 18-45 años que viven o trabajan en el barrio.
- Objetivo: Aumentar los clientes durante las mañanas de lunes a viernes.
- Mensaje principal: «Desayunos caseros y rápidos a buen precio».
- Medios: Carteles en el barrio, publicaciones en Instagram y Facebook local.
- Presupuesto: 300€ en total.
- Calendario: Campaña de 3 semanas que empieza el 1 de mayo.
Consejos para hacer un buen brief
- Sé claro y directo, evitando términos técnicos innecesarios.
- Incluye solo la información realmente importante.
- Define objetivos realistas y medibles (por ejemplo, «aumentar ventas un 15%» en lugar de «aumentar ventas»).
- Conoce bien a quién quieres dirigirte.
- Si puedes, incluye ejemplos de publicidad que te guste.
Un buen brief publicitario es como un buen mapa: cuanto más claro sea, menos probabilidades habrá de perderse en el camino hacia una publicidad exitosa.